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Die Fundraising-Analyse von Blätterwald prüft den Spendenaktivierungsgrad einer Meldung
Berlin. Non-Profit-Organisationen sind auf Spenden aus der Bevölkerung angewiesen. Ihre Öffentlichkeitsarbeit hat nicht allein zum Ziel, die Organisation bekannter zu machen und ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen; sie soll auch Spendengelder über veröffentlichte Aufrufe generieren. Die blätterwald gmbh hat deshalb eine Fundraising-Analyse entwickelt, die speziell auf die Bedürfnisse von Non-Profit-Organisationen zugeschnitten ist.
Oliver Numrich
Meldungen in Print-, Online- oder audiovisuellen Medien werden dabei über
die gängigen Merkmale wie Thema, Tonalität, Verbreitung etc. hinaus auch
auf ihren Spendenaktivierungsgrad hin untersucht. Der neuartige Index kombiniert mehrere Merkmalsausprägungen einer Meldung, die wissenschaftlich
nachweisbare Auswirkungen auf die Spendenbereitschaft der Rezipienten haben. Indem der Aktivierungsgrad der Meldungen festgestellt wird, kann die
Pressearbeit der Organisation im Hinblick auf die Spendenaktivierung verbessert
und mittelfristig höhere Spendeneinnahmen erzielt werden.
Mit der neuen Dienstleistung reagiert blätterwald auf den Professionalisierungstrend im Non-Profit-Sektor. Der zunehmende Wettbewerb auf dem Spendenmarkt macht eine Erfolgskontrolle der Pressearbeit auch bezüglich des Fundraising-Nutzens notwendig. Zusätzlich hilft die Medienanalyse, die Arbeit der Pressestelle zu dokumentieren und zu optimieren. Aus der detaillierten Analyse der Meldungen ergeben sich nicht selten Ideen für Aufhänger von Pressemitteilungen, leicht vermittelbare Themen und aufgeschlossene Medien und Autoren.
Die Berliner Blätterwald GmbH gehört zur goldmedia-Gruppe. Gründer und Geschäftsführer ist Oliver Numrich
(Redaktion)
Tags:- Oliver Numrich
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- Fundraising-Analyse
- Non-Profit-Organisationen
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