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 09.02.2010  11:46 Uhr

HEYMANN BRANDT DE GELMINI
STOP FGM NOW!-Kampagne gegen Genitalverstümmelung

Berlin. Um ihrer Forderung „STOP FGM NOW!“ (Stoppt Genitalverstümmelung jetzt!) Nachdruck zu verleihen, hat Waris Dirie am 6. Februar 2010 – dem internationalen Tag „Null Toleranz gegen Genitalverstümmelung“ – eine internationale Kampagne gestartet. Unterstützt wird die mehrfach ausgezeichnete Menschenrechtsaktivistin dabei in Deutschland von führenden Organisationen, die sich im Kampf gegen FGM (Female Genital Mutilation) engagieren.

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Initiiert und entwickelt hat die STOP FGM NOW!-Kampagne die Werbeagentur HEYMANN BRANDT DE GELMINI. Die Berliner Agentur kreierte und finanzierte nicht nur Anzeigen und einen TV-Spot, sondern gewann darüber hinaus zahlreiche Partner und Sponsoren für den gemeinsamen Kampf gegen Genitalverstümmelung. „Ohne die Agentur HEYMANN BRANDT DE GELMINI gäbe es diese Kampagne nicht. Die Idee, Aufmerksamkeit für FGM-betroffene Frauen nicht über Mitleid, sondern über Irritation zu erzielen, hat mich überzeugt,“ sagte Waris Dirie heute auf einer Pressekonferenz in Berlin. Dirie agiert mit ihrer Foundation als Trägerin und Botschafterin der Kampagne. Ziel der Anzeigen und des Spots ist es, das Thema Genitalverstümmelung auch in das Blickfeld von Menschen zu rücken, die sich bisher nicht oder nur sehr wenig mit diesem grausamen Ritual beschäftigt haben und in die Diskussion einzusteigen, wie Mädchen zu schützen sind – und zwar jetzt.

Die Kampagne soll verstören, polarisieren, aufrütteln

René Heymann, CEO der HEYMANN BRANDT DE GELMINI Werbeagentur, will polarisieren: „Bisherige Kampagnen arbeiten oft mit Mitleid und schaffen auch eine räumliche Distanz. Motto: Ja, das ist grausam aber weit weg von mir. Wir wollen den Betrachter unmittelbar ins Geschehen ziehen. Kein farbiges Mädchen, keine Betroffene – wie in solchen Kampagnen zu erwarten – sondern ein "weißes" Model (Manon von Gerkan) wird mit der Aufforderung gezeigt: "Jetzt noch die Klitoris herausschneiden und sie ist perfekt". Dieses schockierende Botschaft zeigt die brutale Konsequenz falsch verstandener Schönheitsideale! Über 150 Mio. Frauen sind aktuell weltweit betroffen.“

Für die Umsetzung des TV-Spots, der Anzeigenmotive, der Website und Pressearbeit hat HEYMANN BRANDT DE GELMINI zahlreiche Partner gewonnen, die pro bono das Anliegen „STOP FGM NOW!“ unterstützen. Zu den Unterstützern gehört zum Beispiel Manon von Gerkan. Sie liefert als „Gesicht der Kampagne“ den passenden Look. In den 1990er Jahren gehörte die in Hamburg aufgewachsene New Yorkerin zu den weltweit gefragtesten Fashion-Models. Im englischsprachigen Raum wurde sie weithin bekannt als "Manon, the German model." Die Themen Menschenrechte und Gleichberechtigung der Frau liegen ihr am Herzen. "Ich bin stolz, Bestandteil dieser Kampagne sein zu dürfen. Ich bewundere schon seit langer Zeit Waris Dirie für ihr Engagement," sagt Manon von Gerkan.


 
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